Marcels Green Soap

Der Kunde

Marcels Green Soap aus den Niederlanden stellt Reinigungsmittel, Shampoo, Duschgel und Handseife her – zu 100 % vegan, 100 % tierversuchsfrei, mit Verpackung aus 100 % recyceltem Plastik. Eine Marke, deren Haltung im Zentrum steht.

Der Ansatz

Auf dieser neuen Bildwelt aufbauend habe ich eine Social-Media-Strategie für Instagram entwickelt und die passende Gestaltung im Markendesign umgesetzt: Grafiken für Postings, Kampagnen und Gewinnspiele. Ziel war ein Auftritt, der die nachhaltige Haltung der Marke sichtbar und nahbar macht.

Markengestaltung vor meiner Beratung

Der bestehende Auftritt der Marke wirkte sehr traditionell – etwas eingestaubt und nicht mehr zeitgemäß für eine junge, nachhaltige Marke. Meine Aufgabe war deshalb nicht nur Gestaltung, sondern eine strategische Neuausrichtung des visuellen Images.

Ich habe zunächst ein Moodboard entwickelt, das eine frischere, zeitgemäßere Bildwelt aufzeigte – und bin dafür nach Amsterdam geflogen, um die Kundschaft vor Ort persönlich zu einem moderneren Image zu beraten. Als Art Direktorin habe ich anschließend die Richtung vorgegeben und die Fotografin dabei angeleitet, diese Vision umzusetzen. So entstand die neue, poppig-pastellfarbene Produktfotografie, die die nachhaltige Haltung der Marke endlich nahbar und zeitgemäß transportiert.

Inhaltlich habe ich dazu geraten, den Kern der Marke stärker in den Vordergrund zu rücken: Die Verpackungen von Marcels Green Soap bestehen aus recyceltem Plastik – ein Umwelt-Argument, das die Kommunikation noch klarer und glaubwürdiger tragen kann.

Kampagnen und Kooperationen

Über die Gestaltung hinaus habe ich die Markenkommunikation aktiv gesteuert: passende Influencer:innen identifiziert und die Zusammenarbeit mit ihnen koordiniert sowie Kooperationspartner wie Magazine angefragt und Angebote eingeholt. So wurde aus einzelnen Grafiken eine zusammenhängende, reichweitenstarke Kampagne.

Instagramfeed nach meiner Beratung